通常价格越高端的市场，也意味着更激烈的竞争。然而在手机领域，一个相反的现象似乎正在出现：超高端市场的竞争态势，反而因品牌间的“错位竞争”而显得愈加清晰。
9月4日傍晚，深圳机场依旧人流如织。机场内一家华为门店，围绕着刚刚发布数小时的新机，已自发形成了一个热闹的讨论圈。
灯光下，店员小心展开新款三折叠手机，屏幕层层延展，炒股软件的K线图瞬间被拉开至通透全屏。“这款手机暂时还没发售，可以交1000元先预订。”话音刚落，已有消费者开始询问具体流程。
就在几小时前，华为常务董事、终端BG董事长余承东在发布会上推出了华为新款三折叠手机——华为Mate XTs非凡大师。短短数小时，热度便传导至线上线下门店。《凤凰WEEKLY财经》在华为京东自营旗舰店看到，Mate XTs的多个颜色和规格都显示无货。
对华为而言，这不仅是一场新品发布，更像是华为在苹果iphoness 17系列亮相前的一次“先手出牌”。而放眼未来数月，随着高通、联发科新一代旗舰芯片的登场，小米、荣耀、vivo等厂商的旗舰机也将相继亮相。
当每个玩家都在自己的圈层里深耕最擅长的领域，这场旗舰之战已分化成多个“战场”并行的新格局。
华为“苦练”三折叠内功，卡位超高端无人区
和前代华为Mate XT非凡大师的定位一致，华为Mate XTs依旧定位于高端。
仅从外观上看，华为Mate XTs变化不大。玄黑、瑞红配色得以保留，并新增了皓白、槿紫两种颜色。此外中轴对称设计、八角星钻镜头模组、压纹皮质背壳，则试图延续与凸现“非凡大师”系列的质感。
从更细微处看，Mate XTs采用天工铰链系统，以实现双轨联动：外折转轴厚度较传统折叠机减少23%，内折转轴则下降16%。
售价方面，Mate XTs分为16+256GB、16+512GB和16+1TB三种版本，价格依次为17999元、19999元和21999元，相比首代Mate XT的起售价19999元（16+256GB）略有下探。
除了技术进展，余承东在发布会上还特别强调了Mate XTs的生产能力与交互体验。
举例来说，他现场演示了在三块屏幕上同时运行金融软件Wind的场景，直言“三折叠看大盘，赚大钱”。同时鸿蒙操作系统的优化大屏AI、小艺知识库、个性出行规划等功能，也被赋予“AI+交互”的新定位。
华为新品发布会直播截图
整场发布会最引人注目的，还有麒麟芯片的回归。据介绍，Mate XTs搭载麒麟9020芯片，这是麒麟自2019年后再次出现在华为旗舰发布会上。分析人士认为，这意味着国产芯片供应链在高端机型上实现了关键突破。余承东亦言：“三折叠，能超越华为的只有华为。”
据IDC数据显示，2025年上半年中国折叠屏市场出货量达498万台，华为出货量为374万台，市场份额达75%，排在小米、荣耀、OPPO 、vivo等厂商之前。自2019年首款折叠屏以来，华为折叠屏累计出货量已突破1000万台。
从战略上看，华为正通过三折叠实现“分层占位”。在1.8万-2.2万元的超高端价格带，它几乎无竞品，属于技术无人区，也构筑起品牌的形象护城河。
一位金融业人士对《凤凰WEEKLY财经》表示，发布会当日，其朋友圈已被万得（Wind）的应用演示刷屏。他分析认为，该机型的目标客群直指金融人士，尤其是在配备手写笔后，更能满足其移动办公与即时批注的需求。
可见三折叠的发布，不仅是产品迭代，更是技术宣言，强调华为仍在引领形态创新。
苹果坚持在直板机里寻找突破？
五天后，苹果的年度旗舰也即将登场。北京时间9月10日凌晨1点，苹果将召开秋季发布会发布iphoness 17系列，其中包括四款机型：iphoness 17、iphoness 17 Air、iphoness 17 Pro和iphoness 17 Pro Max。
综合目前市面上流出的各种信息来看，苹果依旧延续了稳健优化的路线。据悉，标准版iphoness 17首次引入120Hz高刷屏，告别60Hz限制；新增的iphoness 17 Air则以5.5mm的机身厚度、6.6英寸屏幕成为史上最轻薄的iphoness。
在设计上，Pro系列或采用铝制框架与“铝+玻璃”背板，大尺寸矩形相机模组与Google Pixel的camera bar设计颇为相似。
网传iphoness 17系列外观图
另一大亮点是eSIM。据多个数码博主爆料称，今年iphoness 17 Air将在几乎全球范围内支持eSIM方式，取消原先的实体SIM卡槽，而相较于传统的实体SIM卡，eSIM无需频繁插拔卡，用户即可直接在手机内切换号码或运营商。另有消息称，中国联通正在为苹果eSIM业务铺路。
在价格层面，Pro系列起售价可能会触及万元人民币大关。
用户反馈则呈现分化趋势。有人称赞苹果保持稳定迭代，并有可圈可点的创新之处。有人则认为苹果依然逃不出“挤牙膏”的巢穴。
与华为激进的形态突破不同，苹果依然走在另一种节奏中。IDC高级研究经理黄子兴在接受《凤凰WEEKLY财经》采访时表示，苹果则凭借完整的硬件软件生态系统，能够实现“一加一大于二”的突破，因此即便不是某类产品的开创者，也能持续吸引消费者期待并巩固用户黏性。
9月分野：多条技术路线并行的“战场”
纵观其他厂商，也都在“放大”各自的优势。
安卓阵营将迎来新一代芯片加持。今年9月，高通第二代骁龙8至尊版和联发科天玑9500将相继发布，开启新一轮的旗舰芯片对决。而包括小米16系列、vivo X300等一众国产旗舰将悉数搭载。
各厂商高管亦在社交媒体上为自家新品造势，凸显出不同的技术路径。
小米瞄准性能与系统。小米集团合伙人、手机部总裁卢伟冰通过个人微博视频透露，小米16系列将首发搭载高通第二代骁龙8至尊版芯片，安兔兔跑分超400万。与之搭配的澎湃OS 3新系统，也将带来诸多新功能。
vivo则继续聚焦影像能力。就在华为发布三折叠手机的同时，其产品经理韩伯啸频繁预热vivo X300系列，重点强调了搭载蔡司镜头2亿像素超级主摄这一卖点。
OPPO的下一代旗舰Find X9系列也已官宣预热。该系列产品负责人周意保表示，新机将作为首批天玑9500旗舰之一亮相，并采用成本更高的冷雕工艺、搭载超大容量冰川电池，在手感和窄边框设计上也会有显著升级。
总的来说，今年的旗舰机战局已不能简单用混战来形容。华为在三折叠上突进，苹果在直板机上深化，安卓阵营则在性能、影像等方面多路并进。
放眼未来的高端手机市场，不会再是同一形态下的参数血拼，谁能同时把技术、生态、体验都讲到极致，谁才能笑到最后。