质疑男色，理解男色，消费男色。 如今的“男色经济”走红，奶茶视频APP普通女性终于理解了富婆们的快乐。 从火遍大江舞台剧《无名之辈》，到各大景区里又美又帅的男NPC，还有各大城市夜店新晋升的“5A级景区”。 几乎一水的都是身材与颜值并存的高质量男性，越来越卷的男性擦边秀给足了女观众情绪价值。
什么牵手互动、深情对望、牵手、摸头等等，哄得姐姐们，也是一面捂嘴偷笑，一面又忍不住拿出手机上前拍照。 “纣王”的快乐，也是被姐妹们狠狠共情了。 小红书有看过《无名之辈》现场的观众就反馈称：“看完气血都通畅了”“女生要多看这些才有力气讨生活”等等。 在各大景区，与NPC互动的姐妹更是直言称：“一张门票钱，就能与内娱遗珠互动，可比追星性价比高多了。” 如今，男性经济似乎已经成为一种新型流量密码，正在撬动各行各业的发展赛道。
论起来，国内最先意外踩中男色经济密码的，还是各大游乐园景区。 众所周知游乐园一直都有表演队伍游街的传统，一般分为花车巡游队、主题人偶队和一些如舞龙、舞狮、民俗表演等方队。 主题就是游乐园大合集，过去知名度最高的当数迪士尼，整条街都是他们家的明星人物，米奇、唐老鸭、各种公主等众多IP人物。 而如欢乐谷这样没有IP人物的游乐园，多会结合当地特色组织游街的主题，因此这类表演就相对多元一些。
2021年，北京欢乐谷为了配合园内国风主题活动，率先尝试启用高颜值男性出演活动NPC，当即在社交媒体上，就引起了不少讨论。 但受限于那会疫情管控，这小火一把的高颜值NPC并没带起太大风波。 时间来到2022年，此时疫情的相关限制逐渐解除，被关了两年的大家，对外出游玩的情绪，达到了空前的高涨。 此时的方特就找准了时机，又在高颜值NPC的基础上，增加了许多亲密互动环节。 什么30CM内近距离凝视，将游客“壁咚”在墙面上，嘴叼棒棒糖投喂，借位亲吻等等，各种亲密互动可以说是层出不穷。 那些在电视里才有的情节，如今一张游乐园门票就能轻松体验到，亲密不失分寸地互动，引来一众女性游客的一致好评。 方特的这波营销可以说在当时可以说赢麻了，线上互动切片小视频，单条播放量都能超过500万次，为线下拉来的客流更是达到日均35%的直线增长。 NPC们光是每天“壁咚”的游客数量，更是日均超300人之多。
有人说这“难以启齿”的擦边行为难登大雅之堂，但水灵灵的收益增长确实骗不了人。 受到启发的各大景区，也开始增加不同主题的NPC互动男团。 深圳欢乐谷，增设12花神NPC巡游，上海欢乐谷特设二次元NPC，甚至徐州游乐园还进化出了高颜值带娃NPC，因此还被广大网友戏称“徐州前夫哥”。 各地文旅事业越发红火，被一众男NPC哄到了的女孩子们，也乐得体验到了热情甜蜜的周到服务。 这种双赢的局面，也就逐渐形成了男色经济崛起的根基。
紧接着，这股男色经济的风，又吹进了食品界，并且升级出了多种风格。 2023年，一支被大家戏称“科目三”的广西风情舞蹈，在视频网站上大火，被网友们争相模仿。 江苏无锡门店的一位海底捞员工，也即兴地在店内跳了一次。 上下翻转的花手，精准地卡点、扭腰和摆胯，搭配洗脑的音乐，在戴着口罩跳舞的服务员演绎下，画面和谐且美好的氛围直接被拉满。 海底捞餐厅+线上神曲+男服务员的神奇跨界组合，瞬间点燃了网友小姐姐们观看的热情。 不少网友为了观看现场live，不惜排队500号，只为一观现场氛围。
在过往餐饮业多以女性表演为主的服务里，首次以男性表演爆火的服务，古往今来还是第一次。 同样吃到男色经济红利的，还有老牌擦边鼻祖椰树。 椰树集团在擦边这一块，他要说自己是第二相信没人敢称第一，一句“从小喝到大”的slogan，擦的那叫一个理直气壮。 随着直播带货的风潮逐渐吹起，椰树也是拿出自己的“态度”，邀请一众美女在线直播，6场直播下来，被平台中断了4次，最短的一次直播也只有3分钟。 痛定思痛的椰树，在3月8日当天，直接以4位肌肉男模为主播，短裤背心+动感的运动场景，让直播间人气瞬间飙涨。
虽然当天的营业额并未有显著的提升，但椰树出其不意的营销方式，还是在网上形成了不小的讨论度，为品牌增加了超大基数曝光。 2023年，椰树的全年销售额也同比增加了超50亿元的好业绩。 尝到甜头的椰树时至今日，还在招舞蹈等才艺方面主播，并对外声称是为品牌商务需要。 随后几年里，不论是香飘飘的“制茶男团”，还是广州沙园的高颜值男服务员，抑或是沈阳的“鱿鱼王子”等等，但凡能走入高颜值赛道的选手，都能收获女性顾客们排队打卡拍照的盛况。 随着不同岗位，不同赛道的男性服务相继爆火，男色经济也逐渐走上牌桌，成为新兴经济界的黑马之一。
如今，男色经济赛道也是越来越卷了，不仅有景区内颜值与身材并存的观赏性、与互动性俱佳的NPC。 现在更是发展出了如长春动物园雪饼猴，这种搞笑担当；还有同一园区的《西游记》主题分支，男唐僧与女游客的在线互动，同样是欢乐满满。 在男性服务这个赛道大火的还有陪爬类目，500-800元的收费标准，就能雇佣一位体力俱佳、递水拍照、情绪稳定的男性陪爬。 对于女性消费者来说，一趟游玩下来，既体验了登山的快乐，又收获了满满的情绪价值，这种新型爬山形式，更是被网友戏称为“武则天式登山”。 还有当下比较流行的拼好抱，高颜值陪拍，酒吧男模，以及《无名之辈》这种专门为女性观众定制的舞台剧。
可以说，在男色经济的大赛道里，细分出来的小分项，无不是以女性为服务主体而建立的。 你会发现，曾经以男性为主的服务市场，正在逐渐地向女性倾斜。 而针对这一现状，与其说是男色经济的崛起，不如说是女本位意识逐渐成熟，是越来越多的优秀女性，给了后来的女孩们追求自我意识的底气。 以国内为例，脱口秀的舞台上，女性们可以放声讨论重男轻女、婚姻自由、恋爱自由。
马拉松赛场，女性选手也不会因为生理期，突然出现在身体上，感到羞愧与尴尬。 现在不论是电影、剧集还是小说，女导演、女编剧、女演员都是各有各的优秀，给当今的女孩们树立起了超多超飒的标杆。 多样化的女性需求被逐渐重视，也间接催生了男色经济的多样化发展。 另一方面，男色经济可以被明目张胆地提及，是因为男色经济与女色经济最大的区别在于，女性消费者对服务，都抱着体验且尊重的消费态度。 从拼好抱到毕业照陪拍，从陪爬到陪游，女性消费者购买的多为精神层面的情绪价值。 从某种程度上来说，男色经济的发展，未尝不是一件好事。 毕竟“风水轮流转”，也该轮到男性“卷一卷”了。 -