“痛金”狂欢 水贝市场也入局 专家提醒警惕溢价风险
作者:秋风黄了叶 来源:运城 浏览: 【大中小】 发布时间:2025-09-10评论数:
金价不断高涨之际，将动漫、游戏等热门IP与黄金饰品相结合的“痛金”，正受到年轻消费者的青睐。
近日，红星资本局调查发现，部分品牌金店的“痛金”价格已超2000元/克，约是当日以克重计价足金饰品的2倍。周大福(01929.HK)一款重量为0.5克的大头史迪奇黄金转运珠吊坠，打完折后价格是1311元，也就是说，单价超过2600元/克。
分析人士指出，“痛金”是否保值，要看IP本身吸引力能否持续，消费者需警惕“痛金”背后暗藏的溢价风险。同时，在水贝市场或网上小型珠宝店购买“痛金”，可能存在产品造假等问题。
多家品牌金店入局“痛金”
克价普遍超2000元
漫迷陈墨告诉记者，他不久前偶然发现老庙黄金推出的《天官赐福》漫画联名黄金饰品，出于对IP的喜爱，他花3000元购入了联名转运珠手串和金钞。
在金价上涨、IP联名的加持下，一口价、小克重的“痛金”在年轻消费者之间流行。在社交平台上，与“痛金”相关的话题已有超过千万的阅读量，部分购买者虽感叹“痛金”贵，却也愿意“为IP买单”“为信仰充值”。
受年轻消费者追捧的“痛金”亦成为品牌金店新的增长点。9月7日，红星资本局调查发现，周大福、周生生、老庙黄金、潮宏基等品牌金店推出了包括迪士尼、王者荣耀、三丽鸥家族、天官赐福、哆啦A梦系列产品，多家品牌金店的“痛金”价格已超2000元/克，约为当日以克重计价足金饰品的2倍。
除周大福外，周生生、潮宏基等部分“痛金”产品在淘宝官方旗舰店的价格，折算后也超2000元/克，是当日挂牌足金饰品价格的2倍。 “该产品承载着IP带给消费者的情绪价值。”中国(香港)金融衍生品投资研究院院长王红英表示，“痛金”产品因IP授权费、工艺复杂性、独特性等会产生较高的溢价。
转战水贝等地购买“痛金”
专家提醒：存在产品造假可能
由于品牌金店“痛金”价格相对较高，部分消费者选择在水贝市场或网上小型珠宝店购买“痛金”。
消费者周璐(化名)称，她在深圳水贝市场购入了873元一克的生肖黄金手链串珠。“水贝市场是黄金批发市场，都是大盘价、工费低，比品牌金便宜很多。”周璐表示。
因为喜欢原版周生生Hello Kitty串珠，又觉得价格“太贵”，消费者王笑嫣(化名)在小型珠宝店直播间购买了同款串珠，重量1.37克，售价1120元，折算下来价格为正版的一半。
王红英告诉红星资本局，品牌金店的“痛金”能够保证黄金饰品的真实性，而在水贝市场或网上购买此类产品，本身没有IP授权；同时，黄金含量也存疑，存在产品造假的可能，影响后续出售，建议消费者在品牌金店购买正版产品。
“很多年轻人来这里咨询IP联名金饰，也就是所谓的‘痛金’，但因为奶茶视频APP没有版权，所以不会摆在柜台销售。”水贝市场一商家此前接受证券时报采访时表示：“这边金价和工费比品牌金饰低很多，而且这些饰品具有情感投射与投资保值的双重属性。”
回收渠道受限、折价较多
警惕“痛金”的溢价风险
“‘痛金’是否具有投资收藏价值，关键要看背后的IP能否长盛不衰。”经济学家盘和林告诉记者，从过往看，很多IP昙花一现，市场会不断用新IP覆盖旧IP，二次元周边也会不断“开新局”。相较于标准化投资金条和普通金饰，“痛金”流通存在圈层化的特点，且价格相对固定。有消费者表示，自己十年前在品牌金店购买的“痛金”，目前售价仍未改变。而在二手交易平台上，除部分限量“痛金”外，多数“痛金”折价也难以售出。此外，“痛金”回收渠道也相对受限，部分品牌金店仅支持以旧换新或按照一般饰品当日回收价格回收，价格难免折损。
“IP联名产品本身溢价程度会更高，消费者出于悦己需求购买此类产品无可厚非。但是随着‘痛金’产品需求上升，商家会不断生产，从而使得市场价格下跌；IP联名产品合作也都有一定期限，一旦过期，部分产品的价值也会相应减小。建议消费者尽可能选择大IP、经典IP。”王红英表示。
成都商报-红星新闻记者 俞瑶 实习记者 李海颜
【编辑:王琴】
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