卖爆的「呼吸壳冲锋衣」，折射出户外装备的「透汽」变局
发布时间：2025-09-07 来源：鬼哭粟飞网作者：出门就是路
如今消费者对于冲锋衣的需求早已超出了参数和功能的范畴，更多是渴求一件能够承载心灵与自然对话的「第二层皮肤」。FILA呼吸壳冲锋衣恰恰满足了户外消费者的这种需求。
文|谭力文
100件限量联名款冲锋衣从开售到售罄𱎳秒不到，户外运动热潮再一次具象化。
8�日，FILA与黄景瑜携手共创的合作款——「解闷鲸鱼呼吸壳」冲锋衣在天猫超级品牌日正式开售。作为FILA深耕户外赛道的拳头产品，呼吸壳冲锋衣以其注重舒适与防护的平衡，月上市来便迅速吸引了众多消费者的目光。
该冲锋衣搭载了FILA最新自研的「OPTIMA-SHELL科技膜」，确保了穿着者在各种不同户外场景下的舒适体验。
在各大品牌处于不断「卷」冲锋衣参数的趋势中，FILA却专注于服饰的首要需求，让冲锋衣回归户外运动和大自然的本意——一件自在、轻松和愉悦的「透汽」冲锋衣，让在城市待久了的你可以随时随地走向自然，解除心中的愁闷。
消费者到底需要什么样的轻户外装备？
与人们通常认为的充满刺激和挑战的“硬核户外”不同，现在的年轻人以及都市菁英等消费者更倾向的户外其实是一种“轻户外”。相比起前者，后者的特色在于装备简便、入门容易，并且更加注重轻松愉悦的体验与感受。
轻户外热潮带动了中国运动户外用品市场快速增长。根据中商产业研究院的调研报告显示，2024年中国运动户外用品市场规模�亿元，较上年增�.48%。分析师预测，2025年这一规模将达�亿元。
�亿市场规模的背后预示着这是一个新蓝海。但随着更多品牌入局的背景之下，户外用品这条赛道也面临着更激烈的竞争。这就意味着品牌需要通过产品的差异化优势，匹配更多不同类型户外爱好者的需求。
对于户外消费者来说，以冲锋衣为首的户外装备属于“刚需”，但它也并非没有缺点——穿久了体感会出现闷热、手臂摆动会发出沙沙声以及版型不修身等问题，几乎都在目前市面上绝大部分的冲锋衣上出现。
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如今各大品牌都在冲锋衣上堆砌高性能、高强度和高参数，却忽视了冲锋衣作为一件衣服最基础的动能——舒适度。
在轻户外的发展趋势中，绝大部分户外爱好者不会在极端天气下前往户外，他们往往只是热爱自然和户外环境，而非专业的户外竞技运动员。
因此许多品牌推出的冲锋衣脱离了舒适度这一核心，而将重点放在防风防雨等过度强调的性能参数上。客观来说，市面上大部分的冲锋衣「性能过剩」，并不适合消费者对于轻户外的装备和产品需求。
尤其是户外成为了当代社会的一种生活方式，冲锋衣已经不止是在户外场景出现。更多的户外爱好者不仅喜欢穿着冲锋衣通勤上班，更热衷于从办公室到到户外的无缝衔接，在户外与城市两种生活场景之间不断穿梭。
在这样的需求趋势之下，一件兼具多场景、“拿上就走”的舒适冲锋衣显得尤为关键。
「透汽」冲锋衣，FILA重新定义轻户外体验
在体育大生意看来，「自然去解闷」的本质是FILA对当今快节奏社会传递的慢生活理念。
FILA将「自然去解闷」这一理念产品化与场景化，揭示了其深层价值——走向大自然是都市生活释压的「解药」，也是都市菁英找回自我价值的「源泉」。
《解闷山乐园》的微综艺节目及天猫超品日的黄景瑜直播专场，成为了FILA「自然去解闷」理念的具象化表达。
透过直播，我们不仅可以看到常年在户外拍戏的黄景瑜对于户外装备有着自己的理解，「透汽」面料是他的首选。而在微综艺节目里，孙怡等来自不同领域的嘉宾组成的解闷团走进大自然，展现了大家在日常生活中的轻户外场景。
从“一个人”到“一群人”，FILA借助《解闷山乐园》中的不同侧面，实现了「自然去解闷」理念的软性传递。
以自然解闷作为重要切口，“明星+产品+场景”作为核心逻辑，FILA多维度展现呼吸壳冲锋衣在轻户外场景的专业特性，从别样视角为消费者构建了全面的产品认知。
对于他们而言，追求的不仅是一件提供物理保护的「外壳」，更是一套能让身体舒适「呼吸」的装备。
FILA要做的不仅仅是让都市的精英白领在心理上得到放松，同时通过呼吸壳冲锋衣，让他们在走向自然的过程中实现身心的双重解闷。
在冲锋衣的使用场景上，其早已摆脱了单一场景的限制。不管是露营、徒步还是登山等不同类型的户外场景，FILA呼吸壳冲锋衣将时尚元素与功能需求相结合，实现「1+N」的效果。
在提供舒适的基础上，FILA呼吸壳冲锋衣足够透气、不闷汗，正好满足了户外场景的多样需求。
在版型和设计上，FILA精准把握住了消费者的核心痛点和产品需求——多色块撞色拼接的设计搭配宽肩细腰Y字的版型，令冲锋衣的硬核感被藏了起来，增添了更多的时尚感和都市感，让他们在穿着时能够展现出独特的个性和品味。
冲锋衣的核心功能是为穿着者在户外提供防护。
呼吸壳冲锋衣的点睛之笔无疑是FILA专研的OPTIMA SHELL科技膜——独特微孔制膜技术引起交换反应带来更多的空隙，能够抵御暴雨级防风防水的同时，增强穿着舒适性及「透汽」性。
FILA呼吸壳冲锋衣减轻了面料重量并改善面料手感，为消费者带来舒适户外的穿着体验。FILA还联合北京体育大学以及德国海恩斯坦，建立了基于场景的从消费者到消费者的“FILA冲锋衣舒适性测评模型”，形成以科技为驱动、数据为基础、体验为核心的创新链路。
专业运动始终是FILA的基石，而呼吸壳冲锋衣正是FILA 这一理念的集中体现。在体育大生意看来，防护与舒适的平衡、户外与生活的交融，在FILA呼吸壳冲锋衣上得到了完美的诠释。
专业技术构成了FILA呼吸壳冲锋衣的内核与底色，不断推动在消费者心中的专业运动心智，而FILA百年来积淀的敏锐时尚嗅觉，则拓展了呼吸壳的场景边界。
如今消费者对于冲锋衣的需求早已超出了参数和功能的范畴，更多是渴求一件能够承载心灵与自然对话的「第二层皮肤」。
FILA呼吸壳冲锋衣恰恰满足了户外消费者的这种需求。
从专业户外到轻户外，FILA延续“专业运动”基因
�年诞生以来，户外探索基因便始终根植在FILA的品牌血液当中。某种程度上说，FILA甚至可以被称为户外专业运动的鼻祖之一。
�年，伟大的登山运动员莱茵霍尔德·梅斯纳尔穿着FILA的专业登山装备White Rock系列，完成了不借助氧气设备登顶珠穆朗玛峰的壮举。
�年FILA推出的专为登山运动设计的高科技登山服，再�年FILA推出的呼吸壳冲锋衣，FILA将对户外市场的精准洞察成功转化为品牌增长的内驱力。
Statista数据显示，2023年全球户外运动用品市场规模达�亿美元，2025年将�亿美元，2023年�年期间的复合年均增长率约𰹉%。而中国市场又是全球户外行业增速最快的市场。
呼吸壳冲锋衣在延续了FILA百年户外基因的根基上，融合了“轻户外”的变化趋势，在中国消费市场引领着户外时尚风潮的变化。
自FILA呼吸壳冲锋衣上市以来，天猫站内搜索量显著提升，这也充分证明了FILA的专业和户外属性，受到中高端消费者人群的认可。
如同在网球和高尔夫等细分运动场景一样，在户外场景的FILA同样延续着自己的增长逻辑——用专业技术高筑产品壁垒，寻找防护与舒适的平衡，以时尚户外吸引消费者。
当我们看到更多的FILA冲锋衣出现在城市和户外场景当中，意味着户外市场有望成为FILA新的增长点，帮助其从高速增长迈向高质量增长的新阶段。
安踏集�年上半年财报显示，FILA品牌在该报告期内收入创历史新高，同比增.6%�.8亿元，超出市场预期。
这份半年报不仅印证了FILA拥有稳固的忠实消费客群，更凸显了FILA在中高端运动赛道的品牌心智护城河。
在过去，户外与时尚的融合往往被视为一种挑战。然而FILA的呼吸壳冲锋衣面世后，不仅引领了新的专业运动趋势，还打造了现象级的户外时尚单品，更为户外赛道带来了新的启发——冲锋衣既可以舒适与「透汽」，亦可以做到绝佳的防护性能。
FILA在户外领域多年积累的基因，决定了其产品能够在不同象限的领域里无限延伸。
擅长引领优雅生活方式的FILA，此刻正在重新定义“轻户外”体验。从户外消费者最真实和核心的需求和体验出发打造产品，呼吸壳冲锋衣只不过是FILA的其中一个切面。
在户外运动的赛道上，又一颗凝聚FILA品牌心智的“种子”已经悄然种下。
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